健身行业概述_百度文库对于这个问题的认识可以从两个维度去理 解，对于健身俱乐部的经营管理和战略发 展有重要作用。站住健身消费者的角度， 展有重要作用。站住健身消费者的角度， 这是一个健康认识的问题， 这是一个健康认识的问题，懂得健康的人 才会参加健身俱乐部， 才会参加健身俱乐部，才能促进健身产业 的发展。而在俱乐部， 的发展。而在俱乐部，这是一个认识健身 产业未来形态的问题， 产业未来形态的问题，只有认识深刻才能 全面认识市场并做出正确的战略决策， 全面认识市场并做出正确的战略决策，促 进俱乐部的长足发展和不断壮大。 进俱乐部的长足发展和不断壮大。

　　对于健身俱乐部的定义分类， 对于健身俱乐部的定义分类，从形式上业界口头 达成一致意见，普遍认为有两种类型： 达成一致意见，普遍认为有两种类型：单项性健 身俱乐部和综合性健身俱乐部。 身俱乐部和综合性健身俱乐部。单项性健身俱乐 顾名思义，是如北京杰芳瑞跆拳道俱乐部、 部，顾名思义，是如北京杰芳瑞跆拳道俱乐部、 东方高尔夫俱乐部、 东方高尔夫俱乐部、杰佛洛网球俱乐部等只提供 一种运动项目的俱乐部。综合性健身俱乐部， 一种运动项目的俱乐部。综合性健身俱乐部，是 如中体倍力、青鸟健身、美国宝力豪、亚历山大、 如中体倍力、青鸟健身、美国宝力豪、亚历山大、 英派斯等综合性器械运动健身场所。然而， 英派斯等综合性器械运动健身场所。然而，在大 的运动城中许多单项运动健身项目是包容在综合 性健身俱乐部中的， 性健身俱乐部中的，比如宝力豪的天津奥体中心 10000多平米的健身空间包括有游泳 乒乓球、 多平米的健身空间包括有游泳、 店，10000多平米的健身空间包括有游泳、乒乓球、 网球、羽毛球、壁球、 网球、羽毛球、壁球、高尔夫训练等多种运动项 目。

　　目前，国内对健身的概念理解，更多 目前，国内对健身的概念理解， 的局限于一种时尚消费潮流， 的局限于一种时尚消费潮流，而并不 多在产品的效用本身上做文章， 多在产品的效用本身上做文章，这是 商业化过甚和产品概念化极端的表现。 商业化过甚和产品概念化极端的表现。 只局限于促销性质的商业市场宣传， 只局限于促销性质的商业市场宣传， 没有大的形象与精神层面的项目运作， 没有大的形象与精神层面的项目运作， 这是初级阶段的表现。 这是初级阶段的表现。

　　1、具有政府色彩的事业单位投资经营的健身俱乐部 ; 2、事业单位企业编制性质的健身俱乐部; 、事业单位企业编制性质的健身俱乐部; 3、中外合资的健身俱乐部 ; 4、企业集团投资建设健身俱乐部 ; 5、纯国外品牌以加盟连锁或是直接投资的形式在中国经营健身俱乐 部; 6、个人或多人合伙的形式投资经营健身俱乐部 ; 7、体育产业领域相关企业寻求发展，实行同心多角化战略，投资经 营健身俱乐部 ; 8、高档房地产楼盘的配套健身会所 ; 9、还有一种较为特殊，一般只针对某一特殊人群。例如亚历山大等 高档私人会所，只针对女子的SPA健身会所等等。 高档私人会所，只针对女子的SPA健身会所等等。

　　健身产业在中国发展迅速，越来越多的大、 健身产业在中国发展迅速，越来越多的大、中、小型俱乐部正在国内 不断的兴起。非典，奥运和快餐食品开始引起国民对身体健康的关注。 不断的兴起。非典，奥运和快餐食品开始引起国民对身体健康的关注。 2003年 22日 非典，像流感一样的病毒， 2003年4月22日，非典，像流感一样的病毒，打破了人们平静的 生活，给人们的健康带来了一场灾难。 生活，给人们的健康带来了一场灾难。非典型性肺炎在全球范围内导 致了至少236人死亡和超过 人死亡和超过4200人的感染 人的感染。 致了至少236人死亡和超过4200人的感染。在疫情尚未得到控制的日 子里，所有的人都真切地感受到健康对于人类的真正价值。 子里，所有的人都真切地感受到健康对于人类的真正价值。国家也大 力对国民进行各种形式的宣传，建议国民进行常规的运动。这一切， 力对国民进行各种形式的宣传，建议国民进行常规的运动。这一切， 无疑会对健身产业的发展起到积极的作用。 无疑会对健身产业的发展起到积极的作用。 北京市成功地申请举办2008年奥运会 年奥运会， 北京市成功地申请举办2008年奥运会，它所带来的商机也在逐渐 体现。在接下来的5 北京就要为主办2008年的奥运会做准备工作 体现。在接下来的5年，北京就要为主办2008年的奥运会做准备工作 了。为这个有历史纪念意义的事件的盛会所做的市场工作和广告宣传 已经让越来越多的人开始了解体育和健身。 已经让越来越多的人开始了解体育和健身。 另外，中国人的饮食结构变得越来越像西方国家了。在城市， 另外，中国人的饮食结构变得越来越像西方国家了。在城市，现 在的饮食脂肪摄入已经将近达到饮食的35%， 在的饮食脂肪摄入已经将近达到饮食的35%，人们血液中的胆固醇在 升高，心肺系统的疾病和癌症变得越来越普遍。 升高，心肺系统的疾病和癌症变得越来越普遍。如果中国人继续保持 这种饮食结构，那么每年中国将会花掉大约3千亿到6 这种饮食结构，那么每年中国将会花掉大约3千亿到6千亿美元花来治 疗这些有负面影响的疾病上，国民生产力也会随之降低。 疗这些有负面影响的疾病上，国民生产力也会随之降低。

　　健康是我们健身俱乐部经常对会员说的话题，以 健康是我们健身俱乐部经常对会员说的话题， 提高会员的认识， 提高会员的认识，说服他们来俱乐部体验或者消 成为俱乐部的一员。 费，成为俱乐部的一员。 健康有什么标准？什么样的人才算是健康的人？ 健康有什么标准？什么样的人才算是健康的人？ 在新的时代我们有了新的理解。 在新的时代我们有了新的理解。在联合国世界保 健大会上，世界卫生组织（ＷＨＯ） （ＷＨＯ）提出的健康 健大会上，世界卫生组织（ＷＨＯ）提出的健康 概念是： 健康不仅仅是不生病，而是身体上、 概念是：“健康不仅仅是不生病，而是身体上、 心理上和社会适应上的良好状态。 心理上和社会适应上的良好状态。”万承奎教授 十几年来一直从事“生命自我管理科学”研究， 十几年来一直从事“生命自我管理科学”研究， 他认为：健康是个小宇宙，受多种因素影响，尤 他认为：健康是个小宇宙，受多种因素影响， 是个小宇宙 其受生活方式影响最大， 其受生活方式影响最大，生活方式科学与否对身 健康起着决定性的影响 起着决定性的影响。 体健康起着决定性的影响。

　　近几年，健身产业蓬勃发展，尽管也出现过一些问题，走 近几年，健身产业蓬勃发展，尽管也出现过一些问题， 过一段曲折的路，但总体而言它的发展是最健康的， 过一段曲折的路，但总体而言它的发展是最健康的，正逐 渐成为一种潮流。据调查， 渐成为一种潮流。据调查，目前中国大约有大大小小上千 个健身品牌，有大约十数万人参加专业健身。（ K1体育3915官网入口。（具体数字 个健身品牌，有大约十数万人参加专业健身。（具体数字 待查询）健身是体育产业的一个门类， 待查询）健身是体育产业的一个门类，是大众健身的重要 组成部分。 组成部分。 健身业也是整个体育产业中市场化运作最规范、 健身业也是整个体育产业中市场化运作最规范、最纯正的 一个项目。中体倍力、青鸟、宝力豪、英派斯、 一个项目。中体倍力、青鸟、宝力豪、英派斯、一健 ……众多的健身品牌 不论背景出身，不论大小， 众多的健身品牌， 美……众多的健身品牌，不论背景出身，不论大小，都参 与全面市场竞争，按照市场发展的生命周期规律前进发展， 与全面市场竞争，按照市场发展的生命周期规律前进发展， 基本没有外力的牵引。 基本没有外力的牵引。

　　高、中、低档健身俱乐部各品牌的性格将在 这一时期产生。 这一时期产生。有生命力的健身俱乐部将得到生 存并长远发展， 存并长远发展，而投机经营的俱乐部必然被市场 否定和遗弃。这个时期，现有俱乐部面临的挑战 否定和遗弃。这个时期， 会越来越大，盈利率越来越低， 会越来越大，盈利率越来越低，但某些俱乐部也 在这个时期巩固地位。同时， 在这个时期巩固地位。同时，会有更多的潜在市 场为“健身热势”所迷惑试图进入， 场为“健身热势”所迷惑试图进入，但生存并不 容易，行业壁垒正在形成。这是一个艰难的时期， 容易，行业壁垒正在形成。这是一个艰难的时期， 市场竞争无序混乱，道德经营受到挑战， 市场竞争无序混乱，道德经营受到挑战，因此谁 能坚持到最后谁就能取得最终胜利。 能坚持到最后谁就能取得最终胜利。按中国目前 的发展状况和其他行业的发展里程， 的发展状况和其他行业的发展里程，估计这个时 期需要有5~10年的时间 年的时间。 期需要有5~10年的时间。

　　综合性健身俱乐部目前普遍提供的是 健身器械和操类舞蹈类运动的综合形 式，能达到身体各个部位的整体健身 效果， 效果，而且可以在同一空间内自由选 择健身效益。在这里， 择健身效益。在这里，健身的效果体 பைடு நூலகம்在结果——身体的肌肉 柔韧性、 身体的肌肉、 现在结果——身体的肌肉、柔韧性、 免疫力等等。 免疫力等等。

　　1、精力充沛，对担负的日常生活和繁重的工作不感到过分紧张疲劳； 精力充沛，对担负的日常生活和繁重的工作不感到过分紧张疲劳； 2、乐观、积极，乐于承担责任； 乐观、积极，乐于承担责任； 3、善于休息，睡眠良好； 善于休息，睡眠良好； 4、应变能力强，能适应环境的各项变化； 应变能力强，能适应环境的各项变化； 5、抗疾病能力强，能抵抗一般性的感冒、传染病等； 抗疾病能力强，能抵抗一般性的感冒、传染病等； 6、体重适当、身体均匀，站立时，头、肩、臂协调； 体重适当、身体均匀，站立时， 臂协调； 7、眼睛明亮，反应敏锐； 眼睛明亮，反应敏锐； 8、牙齿清洁，无空洞、无痛感，无踽齿、无出血现象，齿龈色泽正 牙齿清洁，无空洞、无痛感，无踽齿、无出血现象， 常； 9、头发有光泽，无头屑； 头发有光泽，无头屑； 10、肌肉丰满，皮肤富有弹性，走路、活动感到轻松。 10、肌肉丰满，皮肤富有弹性，走路、活动感到轻松。 这就是说，尽管你没病，不符合上述健康标准， 这就是说，尽管你没病，不符合上述健康标准，那么你也不是一个健 康的人，你已处于第三态。 康的人，你已处于第三态。

　　单项性健身俱乐部提供的是单一的运动项 如跆拳道、高尔夫、网球等等， 目，如跆拳道、高尔夫、网球等等，强调 的是某一方面的运动技能， 的是某一方面的运动技能，运动者参与其 中追求的是在该项目上的精益求精， 中追求的是在该项目上的精益求精，不断 的技能的提高。 的技能的提高。这些运动具有较强的娱乐 功能和竞技功能， 功能和竞技功能，运动效果主要体现在过 ——项目技术水平 动作熟练优美程度、 项目技术水平、 程——项目技术水平、动作熟练优美程度、 赛局控制能力等， 赛局控制能力等，对身体的塑造是随之而 来的附带效应。 来的附带效应。

　　我们发现，从消费者参与健身的需求来分析， 我们发现，从消费者参与健身的需求来分析，单项性健身 俱乐部和运动性健身俱乐部存在两点不同。 俱乐部和运动性健身俱乐部存在两点不同。其一是健身目 前者追求技能的学习和提高， 的，前者追求技能的学习和提高，后者追求身体由内到外 的塑造；其二是健身过程， 的塑造；其二是健身过程，前者的娱乐性和竞技性明显高 于后者，前者一般是对身体某一部位的健身培养， 于后者，前者一般是对身体某一部位的健身培养，而后者 可以通过自由调节得到身体全方位的健身培养。 可以通过自由调节得到身体全方位的健身培养。二者各有 侧重点，因此许多人乐意同时成为这两类俱乐部的会员。 侧重点，因此许多人乐意同时成为这两类俱乐部的会员。 基于此，我觉得可以把这两类俱乐部定义为运动俱乐部和 基于此， 健身俱乐部，前者主要追求一技之长， 健身俱乐部，前者主要追求一技之长，后者主要以健身为 目的。这样的概念可以清晰一点了。 目的。这样的概念可以清晰一点了。